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?9月28日，由世界品牌實驗室舉辦的“亞洲品牌500強”榜單發布會在香港舉行，“嶗山礦泉”首次入圍榜單，位列第398位，是亞洲礦泉水行業唯一上榜品牌，實現了從民族品牌向世界品牌的大跨越。

首次入圍榜單 民族品牌國際化初戰告捷

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，其評估模型得到世界管理學界一致推崇。“亞洲品牌500強”榜單匯聚了亞洲各行業頂級品牌，已成為亞洲品牌實力和競爭優勢的風向標。加之其發布會舉辦地香港是連接亞洲乃至世界各個國家和地區的重要窗口，因此亞洲品牌500強榜單向來被稱為“品牌國際化第一站”，可以說嶗山礦泉正是借助這次入圍，完成了在世界品牌舞臺一次完美的亮相。

嶗山礦泉水作為中國第一瓶礦泉水，從1900年誕生之日起就憑借優良的品質、清冽的口感和嚴格的產品標準，逐步成長為卓越的民族品牌。雖然嶗山礦泉水廠最開始是德國人建造的，但是在117年的發展歷史中，有90%的時間都是中國人自主經營，其輝煌的歷史本身就是中華民族“工匠精神”的最好展示和代表。

在百年歲月的沉淀中，嶗山礦泉此次榮登“亞洲品牌500強”，綻放在世界品牌領域，并不是小荷初露。記者了解到，早在1962年，嶗山白花蛇草水就作為嶗山礦泉水旗下的代表飲品，出口至東南亞，至今暢銷不衰。迄今為止，嶗山礦泉水仍是中國出口時間最長的輕工礦泉水飲料，通過不斷鞏固擴大東南亞國家傳統市場，大力開拓歐美、日韓等高端市場和非洲、中東等新興市場，產品遠銷至20余個國家，此次入圍也是亞洲礦泉水行業唯一上榜品牌。

? ? ? ?保持文化自信 加快全球市場戰略布局

? ? ? 正如習近平總書記在紀念毛澤東同志誕辰120周年座談會上所講：“站立在960萬平方公里的廣袤土地上，吸吮著中華民族漫長奮斗積累的文化養分，擁有13億中國人民聚合的磅礴之力，我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺，具有無比深厚的歷史底蘊，具有無比強大的前進定力。中國人民應該有這個信心，每一個中國人都應該有這個信心。”

在品牌全球化戰略中，企業需要始終抱有文化自信，不僅是對歷史文化的深情追溯，還要緊跟國家奮進步伐的時代節奏。在“一帶一路”的政策下，嶗山礦泉采取了一系列措施，進一步擴大品牌的海外影響力及營銷能力，以品牌輸出的方式在海外合作建廠，并且進行了一系列戰略布局。落實中央產業援藏精神，與“西藏5100礦泉水”合作生產柔裝水；云南、長白山等優質水源合作項目也陸續展開；與森達美海外（香港）有限公司簽訂了合作協議，整合雙方資源共同拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區域市場；近期也計劃在泰國、緬甸、巴基斯坦、非洲等國考察建設水廠。

? ? “走出去”也離不開品牌國內建設的扎實基礎。在宣布入圍“亞洲品牌500強”當天，嶗山礦泉水成立香港公司，全面啟動在港澳臺地區的市場營銷。次日，又在深圳成立華南公司，標志著嶗山礦泉水公司本著“走出去”的發展戰略，首次完成長江以南區域的戰略布局，深度聚焦于港深市場，同時意味著國內一線城市的全面布局。

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? ? ? ? 凝聚品牌氣質 堅持創新升級發展路徑

? ? ? ??品牌凝聚了產品的靈魂，從而鑄造出獨特的競爭力，彰顯企業價值，為企業創新發展帶來無限想象空間。為了進一步發揮品牌的引擎作用，嶗山礦泉堅持創新升級發展道路，不斷優化品牌布局、升級品牌戰略、鑄造品牌氣質，拉動企業品牌效應持續增強，贏得了國內外市場認可。

近年來，嶗山礦泉的品牌建設做了大量創新升級，針對不同受眾人群，選擇適合的溝通策略，特別是互聯網營銷的成功，也使得其成為品牌對外形象展示的重要輸出渠道，更由于互聯網的自身特性，使得嶗山礦泉旗下的多款產品引起了很多外國友人的關注，并獲得了極高的國際贊譽。

同時，嶗山礦泉也積極尋求品牌合作，借助雙方優勢，形成品牌合力。去年，嶗山礦泉與東來順集團實現了兩個百年品牌、“中華老字號”企業的合作，開啟了“健康美食”的新紀元。今年則攜手雷神科技、海爾統帥冰箱亮相上海2017Chinajoy展會，成功俘獲大量“二次元”人群的青睞。同時，嶗山礦泉水還與故宮博物院簽訂戰略合作協議，在產品銷售、專業化服務、品牌推廣、文化交流等領域展開合作；成為上海合作組織官方指定用水，顯示了嶗山礦泉水作為中國著名輕工業品牌的厚重實力；與國家體育總局訓練局達成合作，成為14支國家隊運動員的備戰保障用水，今后還將會與籃球、圍棋等體育、競技類項目合作，關注全民飲水，做“健康飲水解決方案創導者”；與中國免稅集團達成戰略合作，實現資源共享等等。這些途徑和手段，使得“嶗山礦泉”這一百年民族品牌不斷的煥活革新，通過經營理念、管理方式、營銷模式等方面的創新，尋找突破路徑。

如今的嶗山礦泉，歷經了百年歲月洗禮，仍在不斷發展。此次榮登“亞洲品牌500強”，不僅是嶗山礦泉品牌實力的象征，也借此國際化通道，實現了一個民族品牌在國際市場中的回歸亮相。世界正處于一個產品極大豐富的時期，意味著產品力更需要品牌內部核變來驅動。伴隨著消費升級，新生代崛起，全球化市場試水，嶗山礦泉這一老字號民族品牌，必將在世界舞臺上更加大放異彩。